На заре соперничества многие вендоры считали, что превосходят новичка на мобильном рынке за счет своего опыта и давнего присутствия: мол, кто будет покупать iPhone, когда есть мы, с нашими прекрасными кнопочными мобильниками? Само собой, были и те, кто понял, куда ветер дует, потому оперативно включился в процесс уже со своими «лопатами» (лопатками, если смотреть из сегодняшнего дня). Вспомним некоторых из них.

LG Prada и HTC Touch

Сложно сказать, кто первым назвал тот или иной мобильник «убийцей iPhone», почти наверняка тренд задало какое-нибудь СМИ: «убийца» в заголовке звучит куда привлекательней, чем «конкурент». В любом случае спустя несколько месяцев после анонса мобильного детища Стива Джобса на рынке появились как минимум LG Prada и HTC Touch. Очевидно, что за короткий срок разработать девайс и запустить в производство практически невозможно, и конкуренты явно готовились (тот же LG Prada был анонсирован в 2006-м, незадолго до анонса айфона в январе 2007-го).

Если новинка LG имела свой стиль, то HTC Touch очень походил на iPhone. Если чуть прищуриться. И это был Windows-коммуникатор с характерными чертами, который при должной цене, как предполагалось, станет тем самым «убийцей айфона». Или, по крайней мере, составит ему серьезную конкуренцию.

Touch и Prada продавались весьма неплохо: по миллиону точно набрали. Как и первый iPhone, которому, правда, на преодоление аналогичной отметки понадобилось намного меньше времени: примерно два с половиной месяца. И отчасти забавно то, что в плане продаж на длинной дистанции конкуренцию оригинальному яблочному мобильнику составил LG Viewty — еще один девайс с тачскрином.

Судя по всему, Apple все же задала или закрепила тренд (в очередной раз) на мобильники с сенсорными экранами. Однако не все были готовы это признать и «идти на поводу». А были ли упомянутые смартфоны «убийцами айфонов»? В глазах маркетологов и СМИ — вероятно. В глазах пользователей — вряд ли. Да, LG Prada стал первым в мире телефоном с емкостным сенсорным экраном, не требующим стилуса. Но вот интерфейс, интуитивность и мультитач — этим побеждал iPhone. HTC Touch и вовсе требовал наличия стилуса и, честно говоря, на фоне эппловского новичка выглядел прошлым веком с его Windows Mobile.

BlackBerry 9800

Компания, которая тогда еще называлась Research In Motion (RIM), оказалась одной из самых упертых на рынке — ни в какую она не была готова отказаться от фишки телефонов под торговой маркой BlackBerry. Но и оставаться вне общих тенденций ей тоже не хотелось. Решением должен был стать BlackBerry Torch 9800 — слайдер с сенсорным экраном и выдвижной физической клавиатурой.

Аналитики и эксперты тогда предполагали, что новинка с высокой долей вероятности перехватит внимание аудитории из-за проблем в iPhone 4 — претензии вызывала конструкция антенн, а Apple пришлось даже оправдываться.

Правда, не только яблочные мобильники потихоньку забивали гвозди в крышку коробки от мобильников BlackBerry: RIM заметно теряла в том числе из-за Android-смартфонов. Чтобы ударить сразу по двум фронтам, канадская компания обещала в BlackBerry 9800 кроме полноценной выдвижной клавиатуры еще и «новую операционную систему и обновленный браузер». Да, в те времена удобный браузер был на вес золота.

«Это возможность для RIM отреагировать не только операционной системой и браузером, но, что не менее важно, отлаженной работой аппаратных компонентов», — говорил на тот момент аналитик Mackie Research Capital Ник Агостино, намекая на «неудачный» iPhone.

А вот со стороны профильных журналистов звучал сарказм. Уже в 2010 году в материале TechCrunch упоминалась череда уже существовавших на тот момент «убийц айфона»: HTC Dream, BlackBerry Storm, Palm Pre и Nexus One, причем к тому времени их постигла незавидная участь. Досталось даже самим iPhone, каждая новая версия которого «убивала» предыдущую (тогда с этим было проще). И в этом кроется нюанс: не кто-то погубил и затмил очередной iPhone, а сама Apple.

Вероятно, причина была в приверженности упомянутым выше былым ценностям и потребностям, пусть даже и с преимуществами в чем-то (безопасности, например). Однако массовый потребитель падок на картинку и комфорт, и в этом плане BlackBerry уступали айфонам.

Все Nokia Lumia

Легенда мобильного рынка компания Nokia, несмотря на весь накопленный опыт и огромную армию поклонников бренда, почувствовала себя не очень. Говорят, причины в плохих управленцах и неверных решениях, неграмотном маркетинге и так далее. Хотя это выглядело немного странно: успешная Nokia N95, потом N82 с ксеноновой вспышкой (!) должны были поглотить мобильный рынок. Вероятно, так и сложилось бы, если бы там не было Apple и поднимающих голову брендов с Android-смартфонами. Не помогли и Nokia N8 с N97, которым было все сложнее бороться за место под солнцем.

Все стало меняться с приходом Стивена Элопа, выходца из Microsoft. Он стал первым CEO финской компании не финном, он же, как это ни печально, запомнился вовсе не из-за успехов. История с метаниями с выбором операционных систем для телефонов в итоге завершилась выбором решения от Microsoft. Все начиналось в 2011-м как «стратегическое партнерство» с бонусом в виде Windows Phone 7, а вскоре вышел первый флагман — Nokia Lumia 800.

Дальше было развитие линейки, но оно все никак не позволяло мобильному подразделению Nokia, в какой-то момент уже под крылом «стратегического партнера», выбраться из минусов. Забавно то, что претендентов на «убийцу айфона» у Nokia того времени было предостаточно: это были прекрасные смартфоны с достойными возможностями, однако все уперлось вовсе не в железо и технологии.

Как и в некоторых других случаях, все уперлось в комфорт. Несмотря на огромные ресурсы Microsoft, построить рабочую экосистему вокруг Lumia не удалось. До самого конца владельцы симпатичных и качественных аппаратов с отличными камерами страдали от редких обновлений, мудреного интерфейса (мы не про вполне удобную плитку, а про настройки и все это «внутри») и недостатка приложений. Такое ощущение, что именно отсутствие нужного ПО было фатальным. Причем отказ от разработки под Lumia вначале был вялым, и кого-то можно было заставить или «подкупить», а потом все просто рухнуло в одночасье.

Amazon Fire Phone

Позиции Apple особенно сильны на домашнем рынке — в США. Потому появление локального конкурента воспринималось как вызов, и очередной бросил Amazon Fire Phone. Амбициозный аппарат анонсировали летом 2014 года после долгого периода слухов. Работал аппарат на собственной Fire OS на базе Android, что должно было унифицировать пользовательский опыт (простыми словами — сделать новинку популярной). Это был мощный аппарат c 3D-интерфейсом, а в Amazon его видели как серьезного конкурента iPhone. К тому же не должно было возникнуть проблем с развитой экосистемой. Как бы.

Дело в том, что Amazon Fire Phone был очень жестко завязан именно на сервисы Amazon без доступа ко многим приложениям Google. Да и вообще создается впечатление, что компания решила наступить на те же грабли, на которых топталась Nokia Lumia. Потом возникли вопросы к крутому, но в целом неудобному 3D-интерфейсу, цене, раздутой в том числе за его счет, и привязке к конкретному сотовому оператору.

В общем, мобильник продержался на плаву около года, после чего его записали в один из самых дорогостоящих на тот момент провалов Джеффа Безоса, а конкуренцию Fire Phone не составил не то что айфону, но и армии других Android-смартфонов. Может, потому что Amazon предлагала купить не смартфон, а устройство для доступа к ее же сервисам?

Essential Phone

Еще один неочевидный теперь «айфон-киллер» — Essential Phone. Казалось, что он уж точно сможет, так как стартапом заведовал сооснователь Google Энди Рубин, который и представил в 2017 году безрамочный тонкий аппарат, к характеристикам, особенно, следовало из обещаний, камеры, точно нельзя было придраться, корпус из титана и керамики — фантастика. Компания, которая только собиралась выйти на рынок, вызвала радость инвесторов, что привело к росту стоимости стартапа — она хорошо перевалила за миллиард, а Essential стала «единорогом».

Прошло некоторое время, и очередной «убийца айфона» появился на прилавках. Вскоре начались проблемы. Сначала не связанные с Essential Phone: в сеть попали данные покупателей, хоть и не так уж многих — 70 человек. Потом оказалось, что у некоторых мобильников есть неприятная проблема с сенсорным экраном. Можно пережить.

В технопрессе телефон нахваливали, но продажи были далеки от успеха: в первый месяц ушло около 5 тыс. Essential Phone. Цену пришлось сильно уменьшить, и, по данным компании, всего было продано 150 тыс. смартфонов. В 2019 компания анонсировала новую модель, однако она так и не увидела свет: в 2020 году стартап прекратил существование. Может, потому что Essential Phone, будь он дважды крутым, оказался никому не нужен. Кстати, в тот же год на мобильном рынке появился новый игрок — Nothing. Если вы не в курсе, бренд родился из праха Essential, правда, это другая история.

Samsung Galaxy S

Наверное, эта компания предпринимает самые успешные попытки соперничать с мобильной продукцией Apple. Хотя бы потому, что противостояние длится давно, а когда-то это была натуральная сеча. Началась она, если не изменяет память, в 2011 году, в деле оказались замешаны давно вышедшие на тот момент i9000 Galaxy S (да, первый Samsung Galaxy S) и iPhone 3GS.

«Официально» смартфон Samsung сравнивали с HTC Desire, Xperia X10, добавили в список iPhone 4, однако в Apple посчитали, что дизайн новинки корейской компании очень уж напоминает именно iPhone 3GS. Вероятно, это был первый раз, когда «яблочная» корпорация, хоть и косвенно, призналась в ущемленном самолюбии. В суде, конечно, речь шла о другом — технологиях и дизайне, причем разборки затянулись на долгие годы.

Весы склонялись то в одну, то в другую сторону, компании обвиняли друг друга во всем, чем только можно, и это больше походило на желание не признавать позицию оппонента, а не на поиск истины. Сегодня не особенно важно то, к чему все это привело с финансовой точки зрения для Samsung и Apple, а к тому, каким теперь стал дизайн современных смартфонов: некоторые компании буквально копируют конкурентов, и никто особенно не возмущается (по крайней мере, громких дел на слуху нет).

А словосочетание «iPhone killer» все чаще используют иронично или просто чтобы привлечь внимание к интересному смартфону. Объективно же это «убийцы убийц айфона», то есть смартфоны, которые конкурируют между собой, но не с мобильниками Apple. А очередной iPhone, пережив на старте продаж критику за отсутствие инноваций и закостенелый дизайн, радует своих внешне недовольных (но очень довольных внутри) владельцев.

Реклама

Битрикс24 Вайбкод: новые Проекты AI, Чекин 2.0, Открытый Синк и AI-агенты

В 2026 году автоматизация больше не требует навыков программирования — собрать рабочий инструмент с помощью AI можно за считанные минуты. Встречайте главные новинки релиза Битрикс24 Вайбкод:

• Проекты AI: пространство для работы с коллегами и внешними командами.

• Битрикс24 Чекин 2.0: рабочий день сотрудников вне офиса.

• База знаний 2.0: простой и быстрый поиск информации.

• Битрикс24 Мессенджер: основной интерфейс для команд.

• Внешние участники: доступ только к нужным чатам.

• Открытый Битрикс24 Синк: звонки и конференции в одном инструменте.

• CRM AI и AI-агенты для автоматизации ежедневных задач.

Попробуйте новые возможности Битрикс24 Вайбкод

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ng@onliner.by