В эпоху Стива Джобса студия промышленного дизайна Apple была чуть ли не сердцем компании: под руководством главного дизайнера Джони Айва были созданы продукты вроде iMac, iPod, iPhone и iPad. Примерно десять лет назад роль Айва изменилась, и из-за политики Тима Кука на первое место вышли эффективность, а не эстетика гаджетов. По словам инсайдера Марка Гурмана, новый CEO компании, Джон Тернус, вновь планирует поставить дизайн устройств Apple во главу угла.