26 991
35
29 августа 2017 в 14:00
Источник: Олег Иванов. Фото: flo.health
10 миллионов пользователей и $5 миллионов инвестиций. В чем популярность белорусского приложения для женщин

Среди тонны развлекательных приложений в AppStore и Google Play встречаются полезные сервисы, которые в самом деле могут упростить жизнь и взять на себя часть забот. Большую популярность получили проекты в сфере здоровья: тренд на ЗОЖ, веганство и пробежки по утрам становится все масштабнее. Пока одни приложения считают калории и подсказывают, сколько еще кругов по парку нужно нарезать для фигуры инстаблогерш, другие ориентированы на более интимный сегмент. Белорусская команда Ideanomix Digital разработала женское приложение, которое привлекло миллионные инвестиции и считается одним из лучших в своем сегменте.

На 1000 пятерок только 4—5 единиц

Проект Flo (iOS, Android) белорусской разработки прогнозирует наступление критических дней и все, что с этим связано. Ниша в то время была еще относительно свободна, и разработчики взялись за проект, отбросив стереотипы. Целевая аудитория приложение оценила: Flo скачали миллионы юзеров, причем статистика показывает, что сервисом стабильно пользуются и люди не переходят на аналоги. Варианты раскрутки пришлось выбирать, исходя из особенностей темы. В итоге остановились на продвижении через сервисы цифровой дистрибуции Google и Apple:

— Мы активно занимаемся продвижением в мобильных магазинах и получаем отличные результаты как при привлечении, так и при удержании пользователей. Показатели очень высокие, и во многом это заслуга самого продукта — мы на голову лучше конкурентов в том, что предлагаем. Оценки пользователей также одни из самых высоких — на 1000 пятерок может быть лишь 5—10 единиц.

Основной рынок — США, на него приходится треть пользователей. Далее идет Западная Европа, Латинская Америка и Австралия. Достигнув отметки в 10 миллионов активных пользователей, разработчики задумались над социальными аспектами области: «Теперь мы можем по-настоящему „make a difference“ — менять мир, делать то, о чем мечтает каждая компания еще со старта. Именно поэтому мы запускаем социальную кампанию „Let’s talk about it. Period“ совместно с известной моделью, филантропом и мамой 5 детей Натальей Водяновой. Старт запланирован на сентябрь, начнем мы с Индии». Этот регион считается проблемным в плане доступности средств гигиены и осведомленности женщин о своем здоровье:

— Первичная цель, которую мы преследуем во Flo, — это информирование. Мне очень нравится, что здесь есть закрытое исключительно женское сообщество, где можно безопасно и анонимно обсуждать вопросы материнства, здоровья, написала Водянова в своем Instagram об участии в кампании.

Flo намного сложнее, чем на первый взгляд кажется. Приложение стало первым подобным сервисом, который в своей работе использует нейросети: «Результат оказался поразительным — для женщин с нерегулярным циклом, которые ежедневно вносят симптомы, мы смогли улучшить прогнозы цикла на 54%, сократив ошибку с 5 до 2 дней. А ведь таких женщин — почти треть! Это серьезный результат, который напрямую влияет не только на качество жизни в целом, но и на возможность забеременеть. Сейчас мы внедряем глубокие нейронные сети, которые позволят лучше находить индивидуальные паттерны в цикле каждой девушки и еще на порядок повысить точность прогнозов».

Платформа о здоровье

Из обычного женского календаря приложение превратилось в полноценную платформу по здоровью: пользователи получают информацию в виде мини-статей, есть рекомендации экспертов и сформировавшееся комьюнити. Разработчики говорят, что это единственное приложение, которое закрывает потребности женщин любого возраста по всем аспектам интимного здоровья. Самым трудным для команды на текущем этапе оказалось объединение отдельных элементов в одно приложение. Лента с советами, непосредственно трекер и социальный функционал — все это требовалось органично упаковать в сервис.

Приложение хоть и женское, но разработчики не стали ударяться в цветочки и розовые тона при оформлении интерфейса. Оказалось, что пользователи этот подход оценили: «Мы получаем очень много благодарностей о том, что не развиваем тему сексизма и придерживаемся нейтральных тонов в оформлении приложения. Дизайн лаконичный, есть возможность кастомизировать его под себя. Для проработки отдельных элементов мы привлекаем дизайнеров с опытом работы в самых крутых компаниях мира, включая Apple».

Персонализация и уведомления выбранным пользователям

Приложение недавно получило $5 миллионов инвестиций, а на монетизации может заработать явно больше. Хотя разработчики не спешат с добавлением рекламы и микротранзакций: «Способов монетизации может быть много, и мы точно знаем, что сработает в случае Flo. Но мы не торопимся включать монетизацию и не станем делать этого, пока не достигнем достаточно большой базы пользователей в 30—40 миллионов человек и не будем на 100 процентов уверены, что качество продукта на высшем уровне. Платные возможности Flo будут улучшать пользовательский опыт, а не ухудшать его. Появятся сервисы, комплементарные тому, что мы уже предлагаем — например, возможность пройти ДНК-тест для более глубокой персонализации советов или женские товары по подписке. При этом основной функционал навсегда останется бесплатным. Никогда не будет монетизации, связанной с приходом во Flo рекламных сетей — мы слишком дорожим доверием своих пользователей, и вопрос безопасности данных для нас на первом месте».

— Мы также работаем над персонализацией советов и точностью прогнозов с учетом самых разных пользовательских историй — малого/большого количества вносимых данных, разных целей использования, разного понимания симптомов, а также с учетом самых сложных кейсов — длинных циклов, прерывающихся и так далее. Это непростые технические и продуктовые задачи, требующие участия самых сильных специалистов, — говорят разработчики проекта.

Следующий шаг в развитии Flo — уведомления для сторонних пользователей. Мысль кажется весьма спорной, однако в компании говорят, что сами женщины просят такой функционал: «Делиться они смогут лишь с конкретным человеком, которого сами одобрят. Речь в первую очередь идет о партнере, но может быть и кейс мать — дочь, сестра — сестра. То есть люди, которым глубоко небезразлично физическое здоровье девушки и которые могут поддержать в нужный момент и дать совет. Функция опциональна, и девушка сама сможет определять, чем именно она хочет поделиться».


Сейчас приложение хорошо закрепилось в Google Play и AppStore, а разработчики работают над дальнейшей оптимизацией работы и внедрением нового функционала. Проект оказался хоть и специфическим, но с огромным потенциалом — возможно, перед нами еще один гипотетически интересный проект для Google или Facebook.

Смартфоны в каталоге Onliner.by

Читайте также:

Перепечатка текста и фотографий Onliner.by запрещена без разрешения редакции. nak@onliner.by

Источник: Олег Иванов. Фото: flo.health
Чтобы оставить свое мнение, необходимо войти или зарегистрироваться
ОБСУЖДЕНИЕ
29.08.2017 в 14:06
Вот поистине адекватное приложение для женского пола !)
29.08.2017 в 14:13
отличное приложение, некоторым даже и кстати!
29.08.2017 в 14:14
[censored] в коментах месяц назад посоветовали фичу -делиться когда критические дни - чтобы было понятно кому из подруг звонить а кому нет)
И вот вуаля - фича есть)
Инвестиции в трафик вещь хорошая - особенно когда покупатель уже есть))))
29.08.2017 в 14:14
Ничего себе, у моей девушки тоже такое имеется, очень помогает =)
29.08.2017 в 14:19
заработать на монетизации - момент спорный - вот продать приложение с базой 30-40 миллионов запросто)))) за теже 30-40 млн евродолларов)))
29.08.2017 в 14:28
Проект Flo - страшный сон и конец монополии для женских консультаций поликлиник
29.08.2017 в 14:29
Проект Flo - страшный сон и конец монополии для женских консультаций поликлиник
"Чёрный_Доктор":


главное потом не ехать в больничку на пару месяцев после самодиагнозов и самолечения)))
29.08.2017 в 14:59
заработать на монетизации - момент спорный - вот продать приложение с базой 30-40 миллионов запросто)))) за теже 30-40 млн евродолларов)))
"Lesha.VH":

А то и гораздо больше! Это очень ценная база знаний. Я думаю, там уже по подписке заинтересованным продают данные.
29.08.2017 в 15:13
Сделайте чтобы можно было несколько профилей создавать в аккаунте и цены вам не будет ;)
29.08.2017 в 15:13
нужное
29.08.2017 в 15:36
А я скачала, поюзала и удалила. Юзабилити не очень.
29.08.2017 в 15:40
Есть другие дружелюбные приложения такого рода, да и переходить на версию с анлгийским не комильфо как-то.
29.08.2017 в 16:16
Проект Flo - страшный сон и конец монополии для женских консультаций поликлиник
"Чёрный_Доктор":


главное потом не ехать в больничку на пару месяцев после самодиагнозов и самолечения)))
"Lesha.VH":

каких самодиагнозов?! Очередной [censored], который не может отличить прогноз течения цикла от постановки диагноза?))) [censored]
А приложение нормальное. Хотя в оформлении основной тон таки- розовый, что фу.
29.08.2017 в 16:19
я понимаю, что приложение нацелено в первую очередь на рынок США, но могли бы уже русских скринов сделать для статьи на онлайнере
29.08.2017 в 16:20
Вот поистине адекватное приложение для женского пола !)
"Core2Duo":

на самом деле нет.
29.08.2017 в 16:20
есть другие прекрасные приложения такой тематики, которые для меня лучше и понятнее, поэтому неча тут ляляля
29.08.2017 в 16:30
cayennovna, приложение есть и на русском)
29.08.2017 в 16:45
Есть другие дружелюбные приложения такого рода, да и переходить на версию с анлгийским не комильфо как-то.
"cayennovna":

приложение есть и на русском)
29.08.2017 в 16:47
Данное приложение нужно внедрить в ресурсы знакомств - очень полезно будет!
29.08.2017 в 16:48
Сделайте подобное приложение для парней, чтобы они понимали на какую девушку стоит тратить время в этот вечер, а на какую нет )))))
29.08.2017 в 16:51
SmokyHorse, ну так потрудились бы скрины сделать)
29.08.2017 в 16:56
Супер! Это будущее!
29.08.2017 в 16:59
Вот ведь могут деньги из воздуха.
29.08.2017 в 18:15
если у них всё так круто, зачем статью писать?) тупо рекламятся)
29.08.2017 в 20:29
Вот поистине адекватное приложение для женского пола !)
"Core2Duo":

Осталось разработать для мужского пола - график и дозировка пива)
29.08.2017 в 21:48
Вот и для женского пола приложения пошли)
29.08.2017 в 21:50
Отличное приложение, сама пользуюсь. Нотификация "Не забудьте внести ваш вес" по утрам, правда, подбешивает, но, с другой стороны, мотивирует) Действительно толковое приложение!
29.08.2017 в 22:36
Проект Flo - страшный сон и конец монополии для женских консультаций поликлиник
"Чёрный_Доктор":


главное потом не ехать в больничку на пару месяцев после самодиагнозов и самолечения)))
"Lesha.VH":

каких самодиагнозов?! Очередной [censored], который не может отличить прогноз течения цикла от постановки диагноза?))) [censored]
А приложение нормальное. Хотя в оформлении основной тон таки- розовый, что фу.
"Ann-tess":

А в чем чёрной доктор не прав? Тому и группа в приложении способствует. Уже больше половины под дверью диагноз ставят с смартфоном сидя в руках. Иногда даже выходят недовольные и обсуждают, что им кажется не тот доктор сказал. Благо в США с их ценами, там пока ещё не рыпаются на склоки с врачами.
29.08.2017 в 22:36
98 процентов программ бесполезные. Как научиться создавать какую нибудь чушь. И на этом еще зарабатывать. Как тупеет человечество.
29.08.2017 в 22:36
Вот поистине адекватное приложение для женского пола !)
"Core2Duo":

Я то думаю, чего они все время в смартфоны смотрят..
30.08.2017 в 0:08
Как же они напрягают с этой постоянной заботой о женском здоровье. Мужики живут на 7-10 лет меньше, но все равно заботиться надо о женском здоровье. Вот они - двойные стандарты.
30.08.2017 в 7:39
чем беднее страна тем верующее население и делай с ним что хош.
30.08.2017 в 10:30
Весьма не плохо. Сначала думал куда там телефон надо вводить/подключать. А оказывается вводить данные. Не так весело, но тоже хорошо.
30.08.2017 в 13:37
чем беднее страна тем верующее население и делай с ним что хош.
"smi1t":

Что к чему?...
31.08.2017 в 10:13
Как же они напрягают с этой постоянной заботой о женском здоровье. Мужики живут на 7-10 лет меньше, но все равно заботиться надо о женском здоровье. Вот они - двойные стандарты.
"Shutze":

Женское здоровье = здоровье репродуктивное. Если о нем не заботиться, детей потом родить может оказаться проблематично, в том числе тем, кто хочет именно детей, а не квартиру. А у нас и так демографическая беда.
Мужики же живут меньше ибо в больших процентах курят, бухают и рискуют жизнью почем зря.