Что вообще происходит

В статье The Wall Street Journal пишут: на рынке США цена ноутбука Microsoft Surface Pro поднялась до $1599, что на $600 дороже в сравнении с предыдущим поколением устройства. Игровая приставка Nintendo Switch 2 предлагается от $499, что на $50 дороже по сравнению с ценой этого же устройства в мае.

PS5 Pro от Sony, если верить статье, и вовсе взлетела по цене до практически $900 — ранее приставку предлагали не более чем за $750. И, как полагается, новые смартфоны iPhone 18 Pro, которые Apple представит в сентябре, стартуют с «ошеломляющей» отметки в $1299. Ноутбуки также начали расти в стоимости.

Что вообще происходит? «Основная причина [подобных скачков] — стремительный рост цен на чипы памяти, особенно на DRAM [динамическая оперативная память] и флеш-память NAND, которые необходимы для передачи данных и хранения информации на устройствах», — отмечают в материале.

И продолжают: именно эти чипы памяти на сегодня — самые востребованные у компаний, которые занимаются проектами с искусственным интеллектом. Так, данная память необходима для обучения больших языковых моделей (LLM), которыми миллионы юзеров по всему миру пользуются ежедневно: Gemini, ChatGPT и других.

В статье также отмечают: на фоне взрывного роста внедрения ИИ отрасль производства чипов памяти страдает от серьезного дефицита мощностей. Проще говоря, спрос превышает предложение. Также стоит добавить: по данным WSJ, в области по производству чипов памяти в мировом масштабе на сегодня доминируют всего три компании: южнокорейские SK Hynix и Samsung Electronics, а также Micron Technology из США.

Ситуация может показаться выгодной для производителей памяти: за последние шесть месяцев, как уверяют в материале, рыночная стоимость SK Hynix и Micron увеличилась в пять раз, превысив $1 триллион (для каждой компании). Но при этом «основную тяжесть ситуации понесут потребители». Проще говоря, стоит ожидать дальнейшего повышения потребительских цен на устройства. На сколько именно — чуть ниже.

«Производители чипов памяти спешат запустить новые линии, но строительство полупроводниковых заводов обходится в миллиарды долларов и, как правило, занимает от двух до трех лет. Выход на полную производственную мощность при этом требует дополнительного времени. Таким образом аналитики ожидают, что дефицит и рост цен сохранятся в течение еще как минимум нескольких лет», — уточняют авторы материала.

Поднять цены вынуждены даже самые крупные игроки

Бить тревогу — во всяком случае, на рынке потребительской электроники — начали под конец прошлого года. Именно тогда крупные бренды только начали заявлять о надвигающемся «кризисе памяти». Впрочем, в большей степени положение сказалось на рынке в первом полугодии 2026-го.

Так, например, несколько недель назад компания Apple официально объявила о росте цен на целый ряд техники — ноутбуки, планшеты, умные колонки и даже шлем дополненной реальности. В некоторых случаях цены стали выше на несколько сотен долларов.

Пример Apple особо примечателен тем, что компания за счет своего доминирующего положения и объемов заказов достаточно долгое время сдерживала рост розничных цен и до сих пор делает это в случае со смартфонами, смарт-часами и наушниками. Но, как упоминалось выше, вскоре — уже в сентябре — и это может измениться.

К «тренду» присоединились и другие крупные компании: кроме обозначенных выше можно выделить, например, Dell, HP и LG — в 2026-м все они провели как минимум одну волну повышения цен. Китайские бренды — Oppo, Vivo, Xiaomi и другие — не остались в стороне, повысив цены в том числе на домашнем рынке.

К примеру, президент Xiaomi Лу Вэйбин заявил, что рост затрат на чипы памяти «значительно превысил ожидания». А глава Nothing Карл Пэй рекомендовал «покупать смартфоны, пока не поздно» (намекая на ожидающийся рост их стоимости).

На сколько именно могут вырасти цены гаджетов? Отвечают аналитики

• В сообщении аналитической компании Gartner от марта этого года говорится: из-за кризиса памяти поставки ПК и смартфонов в 2026-м сократятся соответственно на 10,4% и 8,4% (по сравнению с показателями 2025 года).
• При этом, по прогнозам, к концу года цена DRAM-памяти и SSD-накопителей станет выше на 130%. Это, в свою очередь, может привести к росту цен на компьютерную технику и смартфоны соответственно на 17% и 13% (в сравнении с 2025-м). Проще говоря, условный айфон за $1000 может прибавить $130 к финальной цене.

• При этом «рост цен сузит ассортимент более доступных устройств, побуждая потребителей продлевать срок службы своих гаджетов, что коренным образом изменит цикл обновления», добавляют аналитики.
• С последним согласны представители компании Omdia, которые полагают: производителям придется сократить или полностью заморозить объемы памяти в устройствах низкого, а возможно, и среднего ценового сегментов (например, на уровне 4 ГБ), при этом продолжая обновлять устройства премиум-класса.
• Так, в первом квартале 2026 года затраты на память уже составляли практически 60% от общей себестоимости компонентов в смартфонах стоимостью ниже $400.
• Инвестиционный банк Jefferies дает еще менее оптимистичные прогнозы. Так, по их мнению, в третьем квартале память подорожает на 40—50% квартал к кварталу, в четвертом — еще на 30—40%, в 2027 году годовой рост составит еще 40—45%.

Новые заводы разрешат проблему?

Однозначный ответ на вопрос из подзаголовка дать сложно — дело, как упоминалось выше, в том числе в скорости возведения новых производственных линий.

Например, в сообщении от 30 июня южнокорейские Samsung и SK Hynix — о них как о двух из трех доминирующих на рынке компаниях уже говорилось выше — заявили о совместных инвестициях в $518 миллиардов для строительства четырех заводов по производству памяти на юго-западе страны. Но, опять же, в самом оптимистичном сценарии эти линии откроются к концу 2027 — началу-середине 2028 года.

Менее крупные компании-производители вроде китайских CXMT и YMTC также стараются наращивать мощности. Так, CXMT, как заявляется, сейчас занимает четвертое место среди производителей DRAM-памяти.

По оценкам, на ее долю приходится 11,1% мировых установленных мощностей DRAM, а к 2027 году эта доля вырастет до 13,9%. Впрочем, по неофициальным данным, китайские линии в первую очередь загрузят заказами для ИИ-инфраструктуры.

Что можно предпринять сейчас

В целом эксперты сходятся во мнении: даже после ожидаемой стабилизации рынка в течение еще двух-трех лет снижения цены памяти ожидать, вероятно, не стоит. Тем же Samsung и SK Hynix, не говоря уже про менее значительных игроков, придется отбивать понесенные затраты на возведение новых производственных линий.

Исходя из этого цены на электронику для обычных юзеров — компьютеры, смартфоны, ноутбуки, планшеты, игровые консоли — в обозримой перспективе вряд ли существенно снизятся. Из чего рекомендация главы бренда Nothing «купить смартфон, пока не поздно» — другими словами, не откладывать покупку, если таковая предполагалась, — выглядит не лишенной смысла стратегией.

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ga@onliner.by