Компания Electronic Arts осваивает новую технологию, которая может ухудшить жизнь игроков, — внутриигровую рекламу. В интервью изданию The Game Business вице-президент по рекламе и спонсорству Александр Дао рассказал о новой коммерческой платформе EA и заявил, что компания надеется стандартизировать работу внутриигровой рекламы во всей индустрии.
Читать на Onlíner«Если все сделать как надо — выбрать правильный бренд и проект, понимать желания пользователей — то [реклама] может улучшить игровой опыт», — заявил Дао.
В прошлом месяце EA представила свою новую рекламную платформу, которая сейчас ориентирована на спортивные игры компании. Платформа связана с движком Frostbite, что позволяет рекламодателям динамически размещать рекламу, например, на щитах виртуальных стадионов.
Платформа также позволяет маркетологам преобразовывать рекламные материалы в 3D-объекты в игре. Компания заинтересована в том, чтобы внедрить некоторые из этих возможностей и в игры, не связанные со спортом, о чем свидетельствует предыдущее сотрудничество с популярным брендом аксессуаров Coach для The Sims 4.
Реклама в играх быстро стала обсуждаемой темой, отмечает Polygon. На фоне опасений по поводу роста цен на оборудование и память главный стратег Xbox Мэтью Болл недавно заявил, что реклама в играх может «использоваться для предложения более доступных альтернатив наряду с сегодняшними играми без рекламы, в надежде, что в результате больше людей смогут играть. Подобно тому, как Netflix и Disney Plus предлагают рекламные тарифы со всем тем же контентом, но примерно за половину цены».
А вот глава Take-Two Штраус Зельник сказал, что, по его мнению, внедрять рекламу в игры, за которые люди платят $70 или $80, будет нечестно по отношению к игрокам.
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро